为鸿星尔克“出圈”鼓掌

福建日报记者 何金

这几天，在互联网和社交平台上，最火的企业，无疑是闽企鸿星尔克。

7月21日，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一名。热心的网友发现，这家身处困境、连续多年亏损的泉州体育用品公司，竟然捐出高达5000万元的物资，甚至都没有宣传一下。当网友发现鸿星尔克微博竟然是非会员后，自发为其充值2万余元，将鸿星尔克官方微博的会员费延续到2140年。

由于被鸿星尔克的爱心所感动，连日来，数百万网友涌入鸿星尔克各大电商平台和直播平台，蜂拥“扫货”鸿星尔克的鞋子和衣服，很多款式的产品已经被买断货，4天的销售额超过2亿元。在企业界，鸿星尔克竟然以这种形式，一夜之间“出圈”。

鸿星尔克的困境到什么程度呢？2008年以来，由于误判行业形势，公司产能扩张速度过快，与此同时，销售端却遭遇下滑。2015年时，公司甚至遭遇一场大火灾，一度陷入资金链断裂的困境。此后的几年来，公司经营面临极大的困难，最近三年经营都出现亏损。

7月16日以来，河南多地遭遇历史罕见持续性强降雨，暴雨中心郑州几成泽国，成千上万群众的生命财产安全受到威胁。一方有难，八方支援。正所谓患难见真情，这样一家身处困境的泉州运动品牌企业，竟然作出了向河南灾区捐赠5000万元物资的决定，展现了闽企的大爱情怀。正是这样一份情怀，感动了来自全国各地的网友，引发了广大网友爱国爱民、扶危济困、助人为乐的行为认同和情感共鸣，于是出现了上述的抢购热潮。在直播平台，直播员和公司老总劝网友“理性消费”，网友们的回应是要“野性消费”。他们表示，要用买买买的实际行动，支援和回报大爱情怀的鸿星尔克，助其摆脱困境。笔者也认同网友的观点，这样富有大爱和责任担当的企业，不应该倒下，必须雄起！深受感动的鸿星尔克也公开表示，要用实际行动，为消费者做出更好的产品，将公司打造成百年老店。

不过，鸿星尔克的爆红也许只是一次偶然事件。拉长时间周期看，一家企业想要长期向前发展还是要靠正确的经营策略和产品质量。目前，泉州运动品牌中，安踏已成巨头，特步、361度属于第二梯队，我们期待着掉队多年、深处困境的鸿星尔克，能借助这次事件契机，在产品质量和品牌营销上发力，实现逆袭，为壮大泉州、我省、我国体育运动产业作出贡献。

不单是鸿星尔克，这几天，面对河南的灾情，在八闽大地，福耀玻璃、安踏、宁德时代、九牧……越来越多的闽企加入到了向河南灾区捐赠物款的行列中，支援河南防汛救灾，感动着数以亿计的网友和国人。河南与福建，相隔上千公里，然而，面对河南同胞遭遇的灾难，福建的企业感同身受，慷慨解囊，让人感动。慈心为民，善举济世。作为慈善大省，乐善好施是福建精神的核心之一。多年来，从爱国侨领陈嘉庚到中国首善曹德旺，福建这片乐善好施的土地涌现了众多慈善家杰出代表，对中国乃至世界产生了深远影响。

改革开放以来，福建人筚路蓝缕，艰苦创业，闯出了一个个企业和产业发展的奇迹，缔造了一大批民族品牌。这些民族品牌企业，是共和国改革开放过程中结出的一枚枚“硕果”，是福建民富和经济新一轮发展之基石。让人欣喜的是，福建民族品牌企业，不仅有爱拼敢赢的魄力，更有最质朴的爱国主义、满满的社会担当和乐善好施的大爱情怀。

国货当自强！当前，中国正迎来中华民族伟大复兴的关键期。从鸿星尔克的案例看，我们有理由相信，有了这样的精神和情怀，更多的福建民族品牌，就能获得更多国人的支持，从而助力福建民族品牌做大做强，为中国经济腾飞贡献一分力量。

为鸿星尔克“出圈”高兴！为闽企的爱心感动！为广大网友的大爱点赞！（福建日报）