资本缘何频频相中泉州运动鞋服品牌？

26日，泉州运动品牌龙头企业匹克体育发布公告称，该公司获得由建信信托、建信资本、华润国调厦门消费基金等多家投资机构组成的战略投资者的投资，金额近15亿元。

匹克体育主要从事运动鞋服产品的生产与销售。近年来，匹克体育的转型吸引了较多人的关注。匹克体育表示，本次获得多家机构的巨额战略投资后，公司将持续推进股权结构优化、渠道升级，以及品牌科技研发实力上新台阶。

无独有偶，今年6月，泉州另一家体育用品企业特步体育发布公告，宣布引入战略投资者高瓴资本，后者斥资6500万美元，并就特步发行可换股债权订立认购协议，与特步共同推进其全球业务，全方位介入公司的多品牌战略。

匹克与特步，是泉州运动鞋服领域的龙头企业，也是国人引以为豪的民族品牌。今年以来，这两大运动鞋服民族品牌相继被大资本相中，这其中有着怎样的经济逻辑呢？

从大的背景看，泉州运动鞋服产业是我省引以为傲的一个世界级产业。改革开放以来，泉州运动鞋服产业历经了多轮快速和滚动式发展，形成了一个较为集中、影响力巨大的产业集群。泉州也成为全国乃至全球运动鞋服产业发展的一个重要风向标。这样一个有着世界影响力的产业，其中的龙头企业被大资本相中，十分正常。

从世界产业分工看，当前，政治的多极化正在逐渐传导到各大产业，经济的多极化正在深化。首先，随着“一带一路”倡议、上海合作组织、金砖国家等一系列区域政治经济协作的加强，包括泉州鞋服产业在内的国内产业正面临前所未有的产业机遇。其次，如火如荼的“国潮”风不仅彰显了我国文化软实力持续加强以来的全面文化自信，更随着双循环将“中国创造”输送到全球各地。再次，作为全球最大消费品零售市场和全球第一人口大国，我国持续推进全民健身战略，更让体育消费的潜能有了足够的释放空间。由域外到域内，从动能到势能，从显能到潜能，从数量到质量，泉州鞋服产业都有理由成为世界运动鞋服产业的一极，其具备十分强劲的资本捕获力也是水到渠成。

从运动鞋服产业自身的发展看，作为泉州传统产业之一，近年来，该行业开始步入转型升级的关口，逐步告别过去同质化、薄利多销、要素低价依赖的发展旧模式，行业洗牌加剧，呈现头部化的发展态势。这一趋势下，少数行业龙头开始脱颖而出，占据更多的市场份额，做强做大的态势十分明显。这一行业新格局，为头部企业带来了新的发展机遇。这样的机遇，很容易吸引大资本的青睐。

从行业发展模式看，与过去发展路子不同的是，以安踏、特步、三六一度、匹克为代表的泉州鞋服龙头企业，坚持差异化、个性化的发展路径，顺应行业消费升级，重视研发和自主创新，追求技术创新和产品高附加值。这股创新热极大地提升了产品品质，使得泉州的鞋服产品开始在品质上逐步与耐克、阿迪达斯等国际一线品牌开展竞争。由品质提升构建的新竞争格局，使得资本意识到了泉州民族鞋服品牌的新价值所在。

从产业内部结构看，在泉州的运动品牌竞争阵营中，安踏是身处第一方队的巨头，匹克、特步属于第二方队。相信随着大资本的到来，泉州这些第二方队的运动品牌，将有望继续做大，向安踏看齐，迎来新一轮“换道超车”产业机遇期。

从企业自身发展看，运动品牌引入大资本，对于公司内部治理结构的优化，将会是显而易见的。随着战略投资者的介入，更加专业的管理人员和投资人员将随之而来。这将有效降低泉州运动鞋服品牌企业家族化色彩，对接现代管理制度，提升其国际化运作水平。

此外，值得一提的是，近年来，中国经济和综合国力崛起。民族品牌往往代表着一个国家经济的核心竞争力，泉州鞋服民族品牌身上，展现出了强大的产品自信，成为越来越多引领行业国际风尚的强大支撑力，使其成为品质和品位的代名词，并具有源源不断的成长力。

当前，完成了国内外市场布局和品牌建设的泉州运动鞋服品牌，正在探路国际化的发展新路。有了战略投资者的助力，这一进程一定会更加顺畅。（福建日报）